El propio sitio web de un hotel generará reservas adicionales con un retorno increíble por una inversión modesta, pero no sin algún esfuerzo. Las etiquetas, los enlaces y los textos debidamente redactados son los componentes claves de un sitio web productivo, sin embargo muchos webmasters no pueden logarlo por sí solos. Unos conocimientos de las técnicas de marketing hotelero son de gran ayuda. Un sitio web no es un folleto; debe ser una herramienta interactiva de ventas online. Saber cómo y por qué los consumidores eligen hotel es esencial para el diseño del sitio web.

En los últimos años, muchos hoteleros de todo el mundo se han puesto en contacto conmigo para decirme lo decepcionados que están con su sitio web diseñado por profesionales. Muchos de estos sitios reflejan una falta de conocimientos básicos del marketing hotelero, mientras que otros son disfuncionales por culpa de diseñadores entusiastas que están más interesados en crear una obra de arte que desarrollar un sitio web que sea una herramienta promocional efectiva. Reinan los contenidos; no obstante, muchos de los contenidos de texto de dichos sitios no están enfocados en el posicionamiento natural ni en las ventas.

Desafortunadamente, muchos sitios web son el resultado de las sugerencias de “comités”, lo que suele conducir a sitios demasiado complejos, confusos e inefectivos, con un sistema de navegación insondable. El diseño web es mucho más de lo que se ve online. Esta construcción interna tiene mucho que ver con la popularidad de la que gozará el sitio web. Cuanto más popular sea, más reservas generará.

La participación en los medios sociales

Los medios sociales han desempeñado un papel importante en el marketing online del sector hotelero, pero es importante priorizar tus esfuerzos. Cuando se utilizan debida y sistemáticamente, FaceBook y Twitter pueden aumentar el tráfico hacia tu sitio web mediante el uso de palabras claves y enlaces, pero el medio social más infrautilizado, aún siendo el más importante de todos, es TripAdvisor.

Los datos demuestran que al menos el 70% de los viajeros comprobará en TripAdvisor lo que dice la gente sobre tu hotel, antes o después de realizar una reserva. No obstante, se ve que el widget de TripAdvisor no se utiliza mucho que digamos en los sitios web hoteleros.

Hay dos maneras de conseguirlo: de forma correcta o incorrecta. De hecho, muchos hoteles han incorporado el widget de TripAdvisor en su sitio web, pero esto es lo único que han hecho. La forma correcta de obtener resultados, y así aprovechar todas las ventajas del widget, es crear en tu sitio web una página de entrada por separado, con un buen surtido de comentarios de los clientes. De este modo, los usuarios pueden leerlos sin tener que abandonar tu sitio web. Dicha página de entrada también debe incluir un enlace hacia el perfil de tu hotel en TripAdvisor.

El sistema de distribución global

A diferencia de los negacionistas actuales, creo que las agencias de viajes seguirán desempeñando un papel importante en el sector vacacional durante mucho tiempo. A medida que la gente empiece a experimentar la desconexión personal que genera el marketing online, pienso que muchos viajeros requerirán cada vez más ese toque personal que sólo un profesional del sector puede proporcionarles.

Es posible que el GDS nunca vuelva a gozar de la misma popularidad que tenía antes de la aparición de Internet, pero opino que muchos agentes de viajes se adaptarán a su nuevo papel en el sector de viajes vacacionales. Llegado a este punto, el GDS aún es capaz de generar reservas muy necesarias para tu hotel, a menudo con las tarifas más altas. El GDS es la conexión de tu hotel con las reservas generadas por las agencias de viajes.

Muchos hoteles de franquicia no prestaron demasiada atención a los cambios en el negocio del GDS, porque la mayoría de las franquicias controla las reservas realizadas vía este sistema para sus franquiciados. Sin embargo, si regentas un hotel independiente, hay varios proveedores que te pueden proporcionar servicios GDS. Es muy eficaz en función de los costes y puede ser sumamente beneficioso. La primera piedra del marketing online la puso hace muchos años el Sistema de Distribución Global. Permite a los agentes de viajes y a las aerolíneas ver las tarifas y el inventario disponibles de tu hotel en tiempo real. El volumen de negocio que se realiza vía el GDS sigue siendo significativo.

Los intermediarios online

A lo largo de los últimos años he escrito muchos artículos sobre la lucha entre las franquicias hoteleras y los intermediarios online. Me alegra poder decir que esta lucha por la superioridad en Internet ha amainado, transformándose en varias formas positivas de cooperación mutua. Si esto resulta ser más que un espejismo, bienvenido sea, ya que beneficiará a todo el sector. Debido a su singular capacidad para diseñar paquetes con billetes de avión, alquiler de coches y alojamiento hotelero, los intermediarios online se hicieron con un nicho de mercado en Internet. Llegaron para quedarse.

Cierto es que algunos datos demuestran que los viajeros prefieren tratar directamente con los proveedores, en lugar de con un tercero, pero las ventajas de realizar todas sus transacciones en un solo sitio les atraen a muchos consumidores experimentados de viajes online. Las técnicas de marketing de los intermediarios online parecen no tener igual. Los intermediarios online dominan la gran mayoría de los resultados de búsqueda orgánica. Esto es toda una proeza y cuesta mucho dinero. Además, venden tu hotel.

A pesar de lo que tu franquicia te haya dicho, los intermediarios online son capaces de crear una sólida base de negocio para tu hotel. Seguramente llevas meses oyendo que sólo alrededor del 20% de las búsquedas relacionadas con el sector hotelero hechas en la Web se realiza sobre una marca específica. ¿De veras puedes permitirte el lujo de jugártelo todo a una carta y depender solo de los esfuerzos de marketing de tu franquicia?

Los hoteles independientes tienen todas las de ganar con pactar una alianza de ventas con los sitios web de los intermediarios online; además de vender más habitaciones, puede reforzar su posicionamiento en la Web. Aunque las cifras son borrosas, muchas personas creen que al menos el 80% de todas las reservas hoteleras se investiga primero en Internet. La visibilidad adicional que proporcionan los sitios web de los intermediarios online es inestimable, sobre todo para los hoteles independientes.

Los principales sitios web de los intermediarios online ocupan los primeros puestos en la lista de anuncios de PPC en los resultados de búsqueda en casi todos los mercados primarios, segundarios y terciarios. Cualquiera que esté familiarizado con el pago por clic sabrá que este tipo de marketing es carísimo. Las personas que cuestionan el valor real de los sitios web de los intermediarios online deben realizar algunas búsquedas en la Web.

El marketing online equilibrado

Si diseñas una estrategia de marketing web equilibrada, explotando el GDS y asociándote con los intermediarios online, obtendrás resultados. Con 2011 a la vuelta de la esquina, el marketing online será la clave del éxito el año que viene.

FUENTE : http://www.eventplannerspain.com/noticias-eventos-España/1630/Cuatro-herramientas-de-marketing-hotelero-que-se-deben-utilizar-en-2011

La segunda predicción dice que el famoso “Valle del Silicio” será el siguiente Madison Avenue, ya que en estos días, un empleo en Twitter y Facebook, quienes continúan incrementando sus ganancias, se ha convertido en un sueño dorado dejando atrás a Nueva York o Chicago, estados que predominaban por encontrarse entre las primeras opciones de profesionistas y buscadores de empleos.

La tercera predicción habla sobre la influencia que tendrán las celebridades en el consumismo. Las redes sociales marcarán la tendencia para influenciar a los usuarios en sus decisiones de dónde comer, comprar y dormir. Con esto, las marcas más fuertes han comenzado a estudiar Twitter, las publicaciones en blogs, reseñas y críticas para entender no sólo quién tiene la audiencia más grande, sino qué tanta influencia tiene en los individuos.

Por ejemplo Klout en Estados Unidos ha servido como el sitio por elección para hoteles como The Palms Hotel en Las Vegas para ofrecer descuentos a sus clientes, lo cual les permite expresar su opinión de los servicios dotándolos a su vez de más servicios y amenidades gratuitas al mismo tiempo que opinan sobre estas.

Las audiencias minoritarias tendrán más peso en la cuarta predicción, la cual menciona que aplicaciones como Path disminuirán las redes sociales a 50 integrantes. La creación de grupos pequeños para la comunicación rápida en servicios como Fast Society de iPhone, permitirá que un grupo de personas reciba mensajes durante un período breve de tiempo con un tema de conversación específico.

Las marcas harán las veces de compañías de medios con la entrada de los medios sociales. En lugar de confiar en la publicidad o relaciones públicas para difundir mensajes, utilizarán los medios sociales con mayores presupuestos y atención en estos, dijo Jesse Thomas en su quinta predicción.

Por último pero no menos importante, el botón “Me Gusta” de Facebook se convertirá en algo realmente importante para las marcas al comenzar a medir el rendimiento e impacto de productos y servicios. Hoy, las marcas y agencias que saben cómo lidiar con Facebook están incrementando su tecnología para de forma simultánea, distribuir más de 10 mil variaciones de un anuncio para obtener aquel que da el Costo Por Adquisición (CPA) más bajo en términos de las veces que los usuarios presionan el botón de “Me Gusta” en lugar de probar entre dos fotografías en sus pruebas comunes.

FUENTE : http://mx.ibtimes.com/articles/8225/20101222/tendencias-publicidad-social-media-facebook.htm

Si bien el sector viajes continúa estando entre los más afectados por los acontecimientos de 2010, el estudio elaborado por bigmouthmedia manifiesta que el entusiasmo por los medios sociales y los canales móviles va a persistir, con estrategias sociales que, por primera vez, acaparan más presupuesto que el email marketing. Además, del estudio se desprende que el interés por los teléfonos inteligentes o smartphones continuará y que un 28% invertirá en el desarrollo de aplicaciones mientras que un 22% lo hará en el despliegue de sites aptos para móviles a lo largo del próximo año.

“La industria se ha visto obligada a hacer frente a una gran variedad de desafíos este año desde la erupción de volcanes hasta los problemas por los que ha atravesado la economía, pero el estudio nos muestra que para el sector viajes estos contratiempos sólo parecen haber ‘alimentado’ el entusiasmo de las compañías por el marketing digital, en general, y el social media, en particular. Teniendo en cuenta que en los presupuestos cobran cada vez mayor protagonismo la transparencia y la responsabilidad, el hecho de que cualquier acción digital pueda medirse lo convierte rápidamente en el canal dominante”, expone Anneli Ritari, estratega senior del sector viajes en bigmouthmedia.

Según el estudio, el peso del área digital dentro de los presupuestos de marketing parece que seguirá creciendo, pasando del 56% en 2010 al 60% en 2011. Asimismo, el estudio revela que el 85% de las compañías planea incrementar su gasto en los meses venideros y que, aunque la mayoría piensa hacerlo a través de una inversión directa, el 33% declaró que transferirá fondos de otros canales tradicionales.

Como era de esperar, los agentes de viajes online (Online Travel Agents –OTAs en sus siglas en inglés) y los motores de comparación de búsquedas dedican un amplio porcentaje (90%) de su presupuesto a marketing online, mientras que las aerolíneas y hoteles son los que menos recursos destinan a esta partida, alrededor de un 30% en 2010. No obstante, para el próximo año esta cifra parece que crecerá hasta el 33% en el caso de las aerolíneas, al 38% en el caso de los hoteles y hasta el 45% para los turoperadores. La explicación puede encontrarse en el hecho de que el ROI se incrementa hasta el 80% para las compañías de viajes y que muchas empresas indican que mucho de este esfuerzo irá a mejorar esta medida en 2011. De hecho, el 58% de los encuestados manifestó su intención de introducir el modelado de atribuciones para calcular el ROI de su gasto en marketing online el año que viene.

Ritari añade que “aunque la adopción de técnicas de marketing digital por parte del sector viajes continua mejorando, la industria puede todavía aprender de otros sectores. Los ejemplos de grandes virales de vídeo o campañas de social media son todavía escasos, quizás porque como industria, tendemos a centrarnos demasiado en el Retorno de la Inversión (ROI) y, como regla general, carecemos del talento creativo que vemos en las compañías de entretenimiento y retail”.

FUENTE : http://www.puromarketing.com/66/8617/gasto-social-media-supera-email-marketing.html

Este es el principal problema, no nos hemos parado a pensar quién será el principal receptor de nuestro mensaje ni qué objetivos tenemos para este medio. Si nuestro público objetivo son clientes, usuarios finales que nos siguen por la marca en sí, porque les gustamos, tenemos que crear contenidos que les ayuden a algo en su día a día. Una marca de ropa no sólo tiene que hablar de ellos mismos, puede hablar de tendencias, de consejos para la próxima Nochevieja, y cualquier otro contenido que pueda ser relevante para su público.

Si somos una empresa de B2B nuestro contenido será diferente, intentaremos aportar algo para ayudar a nuestros clientes en su trabajo diario. No podremos hablar de fiestas pero sí de herramientas, tendencias de mercado, nuevas metodologías…

Hay muchas formas de conocer a nuestros usuarios, pero quiero destacar dos. La primera es la más sencilla: preguntemos qué quieren que les contemos, preguntemos en qué puntos podemos aportar más valor a nuestros usuarios. Ellos pueden ser los primeros que sepan qué quieren. ¿Seguro? No, claramente no. Muchas veces no somos capaces de verbalizar lo que queremos hasta que no lo vemos. Escucharles nos ayudará a tomar el pulso del mercado, pero hay algo más, escuchar qué dicen entre ellos, qué publican, quiénes son los más populares… Es algo que decimos desde hace mucho tiempo, pero no deja de estar vigente por ello.

La otra forma de entender qué quieren es ponernos en su lugar, la empatía. No voy a descubrir nada nuevo, sólo quiero llamar la atención sobre esto. ¿Queremos que nos atosiguen con mensajes corporativos? ¿O queremos aprender, divertirnos, entretenernos…?

Ese es el cambio principal. Si nosotros no soportamos cuando otras marcas lo hacen, ¿por qué pensamos que nuestros usuarios están deseando recibir spam de nuestra marca?

Seleccionar el contenido

Muchas veces, cuando hablo con responsables de marketing me doy cuenta de lo perdidos que estamos todos en este sentido. Si ya sabemos quiénes son y qué quieren. ¿Qué les damos?

Aquí viene la parte más difícil pero más bonita desde mi punto de vista. ¿Qué es realmente lo que hacemos? ¿Qué vendemos? No estoy hablando del producto físicamente. ¿Vendemos ropa? ¿O vendemos pertenecer a un movimiento social? ¿Qué es realmente lo que hace que elijan nuestra marca? Hablábamos antes de una marca de ropa que hablaba de Nochevieja, ¿Por qué? Si ropa es moda, ¿qué es moda? ¿sólo vestir? Obviamente no, hay otras muchas cosas que lo engloban, desde el móvil que llevas, el ordenador que te has comprado, la forma de hablar, el restaurante en el que cenas… ¡Todo! ¿Por qué no hablar de todo? Una empresa de bebidas, ¿sólo son bebidas? También es comida, claro, y restaurantes, y fines de semana…

Descubramos qué quieren nuestros clientes y qué es coherente con nuestra marca para ayudarles a entretenerse, a pasarlo bien, a aprender, a mejorar…

Un profesor que tuve durante mi máster en ESADE nos dijo que eso de aportar valor era algo muy ambiguo, que hay que ser claros para poder definir bien las estrategias. Hagámosle caso, creemos experiencias para nuestros clientes en todos los puntos de contacto que tengamos con ellos.

FUENTE : http://www.readwriteweb.es/economia/como-crear-valor-marketing-online/

Según afirma David Hallerman, analista de eMarketer, “puede parecer irónico, pero las preocupaciones de los anunciantes sobre la economía les están llevando a gastar más en publicidad online”. Y es que la publicidad en internet ahora se considera más segura que la de los medios tradicionales.

“Además, los anunciantes de todos los tamaños son cada vez más conscientes de que internet es una parte central de la vida de las personas invirtiendo cada vez partes más grandes de sus presupuestos publicitarios en la publicidad digital”, añadió Hallerman, algo que se hace evidente cuando las grandes marcas invierten más en la publicidad en vídeo online o las pequeñas empresas en banners y búsquedas.

La publicidad en vídeo online seguirá siendo el formato con mayor crecimiento, aunque la publicidad de búsquedas será la que más beneficios obtenga.

El crecimiento de la publicidad online supera, con creces, el crecimiento publicitario total, que será del 1,2% en 2011, después de un crecimiento del 3% este año. Para 2014, el gasto publicitario total será de 188.500 millones de dólares, frente a los 168.500 millones este año.

FUENTE : http://www.marketingdirecto.com/actualidad/digital/la-publicidad-online-crecera-un-105-el-ano-que-viene/

Según Richard Mullins, director de la consultora de marketing digital Acceleration, el email marketing es una de las armas más poderosas con las que cuentan los departamentos de marketing, siempre y cuando, se haga una comunicación personalizada teniendo en cuenta cómo las redes sociales han cambiado las interacciones en la red y la comunicación en los últimos cinco años. Como demuestran varios estudios, la mayoría de los usuarios de internet comprueban su correo electrónico nada más levantarse y, según un estudio presentado por la US Direct Marketing Association, el ROI que se obtiene con las campañas de email marketing es superior que el que se logra con cualquier otra campaña online incluyendo los medios sociales.

El correo electrónico sigue siendo un elemento muy utilizado por los usuarios online pero, los departamentos de marketing tienen que aprender a usarlo correctamente identificando qué ofertas y contenidos son más relevantes para los consumidores y facilitándoles que, posteriormente, puedan compartir esa información en Twitter o Facebook, por ejemplo.

Mullins asegura que ya no es suficiente con tener una buena base de datos sino que también se deben manejar los sistemas de análisis online que permitirán adaptar y optimizar sus campañas de email marketing para los distintos segmentos de público con contenidos interesantes y relevantes.

FUENTE : http://www.puromarketing.com/11/8517/campa-email-marketing-siguen-obteniendo-mejor.html

Metodología

La recolección de datos fue a través de paneles. El tamaño de la muestra fue de 1,292 internautas y la información de recogió durante el mes de julio de 2010.

Con respecto al nivel socioeconómico (NSE): 44% está en los niveles ABC+, 22% en C, 28% D+ y 10% en D. Los rangos de edad se dividieron de la siguiente forma: 37% de 12 a 18 años; 27% de 19 a 25 años; 15% de 26 a 32 años; 9% de 33 a 39 años; 6% de 40 a 46 años; 3% de 47 a 53 años y 3% de 54 a 70 años. La división por géneros fue de 58% hombres y 42% mujeres.

El estudio identificó siete grupos de usuarios, los cuales calificó de la siguiente manera: Ejecutivos (staff, gerente medio, supervisor), Teens (12 a 18 años), Jóvenes (18-25 años), 50 años y más (personas de 50 años en adelante), Mamás (mujeres con un promedio de edad de 37 años con hijos de entre 0 y 12 años), Heavy Users (internautas con una edad promedio de 32 años y con un tiempo de conexión activa diaria superior a cinco horas, que han hecho del Internet un medio indispensable en su vida), Café Internet (personas de NSE D+ y D).

Crecen smartphones

Con respecto al estudio de 2009, los participantes en el estudio reportaron un crecimiento en la posesión de smartphones de 4%, pasando de 10 a 14 por ciento. Asimismo, aumentó la conexión a Internet a través de celulares en 18% (2009-12% / 2010-30%) y en teléfonos inteligentes en 7% (2009-7% / 2010-14%).

Google destacó que “con el rápido crecimiento de los smartphones, los dispositivos móviles se han convertirán en la principal pantalla por medio de la cual los usuarios se involucren con la publicidad digital de las marcas”.

Más tiempo con Internet

El documento reveló también que los internautas pasan, en promedio, 4 horas navegando al día (28% de su tiempo), con lo cual Internet supera a la televisión, medio al que los participantes del estudio dijeron destinar 2.29 horas al día.

Con respecto a los grupos, fueron el de Jóvenes el que más aumentó su tiempo en la red, al pasar de 3.13 hrs. en 2009 a 3.9 hrs. en 2010.

¿Qué hace la gente en la red?

El correo electrónico sigue siendo la actividad más realizada en Internet (74%), seguida del uso de buscadores (65%), redes sociales (47%), chats y mensajería instantánea (47%), noticias (34%), juegos en línea (26%), descarga de música y videos 22%, carteleras y portales de cine (20%) y portales en general (18%).

Sin embargo, las dos primeras actividades registraron una caída con respecto a 2009, donde se reportó un uso de email de 87% y de buscadores en 77%.

Las grandes ganadoras fueron las redes sociales, que lograron un incremento de 14 puntos, pasando de 33% en 2009 a 47% en 2010. Así como los juegos en línea, que mostraron un crecimiento de 15% en 2099 a 26% en 2010. La actividad que ocupó un muy buen lugar y que se midió por primera vez en el estudio fueron los videos en línea, que alcanzó un porcentaje de 22 puntos.

En términos porcentuales, tiempo que los internautas dedicaron a cada una de las actividades anteriormente mencionadas se distribuyó de la siguiente forma:

Buscar información: 53%

Enviar y revisar correo electrónico: 48%

Chatear / mensajería instantánea: 48%

Redes sociales / páginas personales: 36%

Descargar música: 21%

Ver videos y televisión por Internet: 20%

Leer noticias (revistas o periódicos en línea): 19%

Jugar en línea: 17%

Descargar videos: 14%

Escuchar radio online: 10%

Hacer compras en línea: 6%

Hacer transacciones bancarias: 5%

En la búsqueda de información, el grupo que la realiza con mayor intensidad es el de ejecutivos, con 61%. Enviar y revisar email es la tarea más hecha por el grupo de Mamás, con 58%. Chats y mensajería instantánea es realizado más frecuentemente por los Jóvenes y los Heavy Users; los Ejecutivos son los que más leen noticias, con 26%; los Teens juegan más en línea (27%) y las Mamás son las que más compran por Internet (11%).

El estudio brinda una radiografía para reconocer qué actividad en Internet se debe explotar con base en el grupo al que se desee llegar. Si tu producto se enfoca en ejecutivos, adolescentes, jóvenes, amantes de Internet, personas mayores de 50 años o madres de familia esta información puede serte de gran utilidad en el diseño de tu campaña de e-marketing.

Ahora que lo sabes, ¡aprovéchalo!

FUENTE : http://altonivel.com.mx/7187-que-hace-la-gente-en-internet.html

El estudio encontró que los consumidores vieron, de promedio, el 40% de un programa con una duración de 30 minutos que tuviera un minuto de publicidad. Este porcentaje sólo disminuía en un 3% cuando se incluían 16 minutos de publicidad, esta cifra se mantiene cuando se extrapola a programas con una duración de una hora en la que se visionaba el 59% del programa que contenía un minuto de publicidad, porcentaje que disminuía hasta el 49% cuando se incluían 20 minutos de publicidad.

Este informe llega en un momento crítico para el sector que está intentando obtener mayores ingresos publicitarios a través de sus videos online. También abre nuevas puertas a los anunciantes que podrán ver más posibilidades a sus iniciativas de marketing online. Youtube ya está dando los primeros pasos con nuevos formatos publicitarios que permiten a los espectadores elegir qué anuncios quieren ver o, directamente, saltarse el visionado de cualquier spot.

Según concluye Jack Wakshlag, director de investigación de Turner “la gente pasará más o menos el mismo tiempo viendo capítulos de series y programas online sin importar el número de anuncios que se les ponga. Parte de este fenómeno puede justificarse por el carácter único de los televidentes online que, normalmente, no se sientan y ven un programa completo sino que hacen zapping de uno a otro como si estuvieran viendo la televisión pero son mucho más receptivos a la publicidad que se emite en medio de los programas que los televidentes tradicionales”.

FUENTE : http://www.puromarketing.com/10/8493/estudio-demuestra-consumidores-gusta-publicidad-anuncios-online.html

· Las marcas quieren desarrollar mejores relaciones sociales con los consumidores.

· Existe una inmensa cantidad de anuncios de bajo precio, en gran parte, gracias a la explosión de las redes sociales en Internet.

La combinación de ambos elementos podría resultar en una publicidad diseñada para impulsar las relaciones sociales, en lugar de sólo transacciones o mejorar la imagen de una marca.

Una nueva red de publicidad online, denominada RadiumOne, es la primera en realizar esa función, a través de un concepto denominado “like retargeting”.

Obtención de datos
El sistema funciona de la siguiente manera: Las empresas “pixelan” sus páginas para identificar a sus visitantes.

Luego RadiumOne utiliza esa información para encontrar a los visitantes alrededor de la Web y mostrar los anuncios diseñados para manejar los “me gusta” de las marcas en Facebook.

De este modo, la red de publicidad busca ampliar el conjunto de potenciales “me gusta” (likers), para sacar provecho a aquellos perfiles ideales -a los que posiblemente les interesarían- y mostrarles los anuncios.

De este modo, un público objetivo de 100 mil personas puede aumentar seis o siete veces su tamaño, asegura Gurbaksh Chahal, consejero delegado de RadiumOne y fundador de la red de anuncios Blue Lithium, que fue comprada por Yahoo! en 300 millones de dólares durante septiembre de 2007.

Ellos licencian los datos anónimos de una variedad de servicios donde se comparte, como reductores de URL -que se utilizan mucho en Twitter-, y luego usan las cifras para la construcción de un mapa social de los usuarios.

Estos datos sociales sí ayudan. “Por lo general se ve un repunte”, afirma Marc Ruxin, jefe de innovación en el Universal McCann, quien también integra la red de asesores de RadiumOne.

Gracias a ese proceso, RadiumOne se convierte en una de las varias compañías que poseen la esperanza de sacar provecho a la enorme cantidad de datos sociales generados en Internet.

La novedosa empresa busca que la técnica del “Like-vertising” evolucione y ellos pretenden realizar grandes aportes a su mejoramiento.

FUENTE : http://altonivel.com.mx/7142-el-despertar-del-like-vertising.html

“La idea de crear un libro blanco surge porque nos encontramos ante un sector reciente pero que, a su vez va adquiriendo cierta madurez. Y precisamente por ello, desde Emailing Network nos plantemos crear un libro que resumiera las mejores prácticas del email marketing con el objetivo de contribuir a la profesionalización del sector”, indica Pablo Nowenstein, fundador de la compañía.

El consumo de medios está cambiando y, a su vez, también varía el modo en el que los consumidores deciden interactuar con las marcas. Si bien el 20% del consumo de medios, en la actualidad, se corresponde con Internet, Nowenstein asegura que dentro de una década esta cifra se situará entorno al 80%.

Internet se ha convertido en un baluarte para la publicidad y muestra de ello es el hecho de que el canal online ya se sitúe en el tercer puesto, por detrás de televisión y prensa escrita, en lo que a inversión publicitaria hace referencia.  Esto supone un crecimiento de un 20% en la primera mitad del año con respecto al mismo periodo del año anterior.

MANUAL PRÁCTICO DEL EMAIL MARKETING. En este contexto, Emailing Network presenta esta práctica guía, dirigida a profesionales del sector, que resume las mejores y más aconsejables prácticas del email marketing. Hay que tener en cuenta que a través de una buena campaña de email marketing una empresa no sólo da a conocer sus productos o servicios sino que también puede guiar la acción de compra de los internautas.

Para ello hay que conocer cómo se mueve en la red su potencial cliente en un firme intento por personalizar al máximo posible los mensajes que le envíe. Otra de las claves fundamentales para desarrollar una campaña efectiva es la segmentación adecuada de públicos. “Una vez seleccionados los destinatarios que creemos más adecuados, nuestra supervivencia dependerá del mensaje que demos en la línea del asunto del email. Ésta juega un papel determinante en la decisión del usuario a la hora de abrir el mensaje o enviarlo a la papelera sin apenas ver su contenido”, asegura Nowenstein.

El libro blanco del email marketing también recoge algunas claves muy útiles sobre el uso de los mensajes, siempre claros y concisos así como las pautas necesarias para aumentar, de una forma rápida y eficaz, el número de potenciales compradores de una marca.

FUENTE : http://www.puromarketing.com/18/8495/consumo-medios-sera-digital.html